Balearerna stoppar sina influenserkampanjer

Som förberedelse inför ännu en rekordsommar försöker Balearerna begränsa vissa problem med turismen genom att bryta banden med influensers.

Caló des Moro, Mallorca - Spanien. — Caló des Moro. *Foto: Tommie Hansen (flickr), CC.*

Balearerna stoppar användandet av de influensers som har marknadsfört Balearernas mest ikoniska destinationer. Detta drag följer på en överväldigande ökning av besökare till Caló des Moro. En en gång gömd vik på Mallorca, utformad för att endast ta emot 100 personer. På grund av virala inlägg som cirkulerade på sociala medieplattformar som Instagram och TikTok översvämmades viken med upp till 4.000 turister dagligen. Något som var långt över dess kapacitet och utlöste oro för överbeläggning och miljöförstöring.

I juni 2024 fick lokalbefolkningen nog.

Situationen tog en dramatisk vändning i juni 2024 när lokalbefolkningen, frustrerad över den stora tillströmningen av turister, organiserade en protest för att blockera tillgången till stranden. Under demonstrationen visades en stor banderoll med texten ”Ocupem Les Nostres Platges” (Vi kommer att ockupera våra stränder). Flygblad på engelska och tyska delades också ut för att informera turister om problemen med överbeläggning. Protesten syftade till att öka medvetenheten bland besökare, som i stort sett var omedvetna om den belastning de utgjorde på miljön och den lokala infrastrukturen.

I kölvattnet av protesten krävde lokala tjänstemän att journalister och researrangörer skulle stoppa marknadsföringen av Caló des Moro. Rapporter visade att upp till 4.000 personer besökte platsen dagligen, vilket orsakade betydande trafikstockningar i omgivande områden. Så många som 1.200 bilar rapporterades vara parkerade i närheten. Vilket skapade en stor belastning på den lokala infrastrukturen och ytterligare förvärrade problemet.

Användningen av influensers blev inte bra.

Ursprungligen hade spanska myndigheter samarbetat med influensers för att omdirigera turisttrafiken till mindre kända områden på öarna. Med syfte att minska trycket på de mest populära destinationerna. Strategin fick dock oavsiktliga konsekvenser. Till synes dolda eller skyddade platser på Mallorca, Menorca och Ibiza blev snart överbelastade av turister som var ivriga att ta bilder för sina sociala mediekonton. Besökarna ignorerade ofta effekterna på både miljön och lokalsamhällena.

En talesperson för Balearernas turistmyndighet erkände att influenserkampanjen hade slagit tillbaka fullständigt. Istället för att sprida besökare över öarna resulterade insatsen i överbeläggning på tidigare lugna platser. Något som undergrävde regeringens politik för att reglera turismen. Som svar togs bilder av Caló des Moro bort från officiella turistwebbplatser och researrangörer instruerades att exkludera viken från sina resplaner.

Miljön tog stryk.

Rapporter från lokalbefolkningen visar att miljöpåverkan vid Caló des Moro har varit betydande. Stranden förlorar cirka sex ton sand var tredje månad, varav mycket tros bäras bort av turisternas handdukar och sandaler. Dessutom lämnar många besökare skräp efter sig, eftersom de ofta är ovilliga att gå tillbaka genom den steniga terrängen. Eller klättra uppför de 120 trappstegen som leder till viken, vilket ytterligare förvärrar situationen för invånarna.

Utöver miljöskadorna drivs protesterna också av stigande bostadskostnader, vilka har blivit ett betydande problem i regionen. Tillströmningen av turister har gjort det allt svårare för lokalbefolkningen att hitta prisvärda bostäder, och många klagar över att deras samhällen överbelastas av tillfälliga besökare. Trafikstockningarna har förvärrats, och vägar och infrastruktur klarar inte av det stora antalet turister som besöker dem varje år.

Myndigheterna vidtar flera åtgärder.

Som svar på dessa problem inför de spanska myndigheterna flera åtgärder som syftar till att minska de negativa effekterna av massturism. Bland dessa finns ett tak för antalet besökare som är tillåtna i naturparker, samt borttagandet av mer än 65.000 olicensierade korttidsuthyrningsbostäder från plattformar som Airbnb och Booking.com. Dessutom planeras nya skatter för korttidsuthyrning och fastighetsköp gjorda av medborgare utanför EU. Med syfte att begränsa de ökade bostadskostnaderna och säkerställa att lokalsamhällena drar nytta av turismen utan att bli överväldigade av den.

2024 fick Spanien oöverträffade 94 miljoner internationella besökare, varav 15 miljoner valde Mallorca som destination. Det överväldigande antalet besökare har fått lokala lagstiftare att föreslå en betydande minskning av öns turistbostäder. Inom ramen för Més per Mallorca-initiativet har lagstiftarna krävt en minskning med 40 % av boendena, tillsammans med införandet av en ny turistskatt som syftar till att finansiera öns hållbara utveckling och hantera det växande trycket från turismen.

Dessa åtgärder återspeglar en förändring i prioriteringar då lokalsamhällen och myndigheter arbetar tillsammans för att balansera de ekonomiska fördelarna med turismen. Men med bevarandet av öarnas unika miljö och livskvalitet för invånarna. Även om regionen fortfarande är ett populärt resmål är myndigheterna fast beslutna att se till att dess attraktionskraft inte sker på bekostnad av dess lokala invånare eller den naturliga skönhet som har lockat besökarna från första början.