Tysk lågpriskedja för kläder utmanar etablissemanget

Den tyska lågpriskedjan KiK som är specialiserad på kläder utmanar företag som Primark och Pepco på kläder till fyndpris.

KiK står för ”Der Kunde ist Konig” (Kunden är kung) och påstår sig kunna ”klä dig från topp till tå för bara 30 euro”.

De öppnade sin första spanska butik för exakt tre år sedan i Sevilla och har utvecklats till ett nätverk på över 100 butiker. De har ett starkt fotfäste i Andalusien, Madrid och på landets östkust. KiKs butiker har alltid bara en våning på mellan 500 och 1.000 m² och dessutom intilliggande parkeringsplatser.

Företagets strategi är inte särskilt ovanlig.

Deras ekonomiska strategi är densamma som konkurrenternas, nämligen att säkra bulkköp från leverantörer med låga priser till kunder.

På företagets webbplats kan man läsa: ”Vi har framgångsrikt etablerat vårt löfte om ’Kunden är kung’ i 13 europeiska länder. Våra låga priser uppskattas särskilt av familjer, unga föräldrar och prisinriktade kunder.”

De säljer mer än bara kläder.

Även om kläder dominerar finns det även dekorativa produkter, accessoarer, leksaker och skönhetsartiklar på hyllorna. Men inga av dessa kostar mer än 20 euro.

KiK skapades av Tengelmann-gruppen i Tyskland för över tre decennier sedan och har mer än 2.600 butiker i sitt hemland. På hela det europeiska fastlandet har företaget totalt 4.000 butiker med målet att lägga till ytterligare tusen. De har 29.000 anställda med en årlig omsättning på 2,4 miljarder euro. Mer lokal info finns på företagets spanska webbplats. För övriga länder i Europa har företaget också en internationell webbplats.