Spanien lanserar en ny internationell reklamkampanj

Reklamkampanjen lanseras av Spaniens officiella turistmyndighet Turespaña och syftar till att visa upp en mer differentierad bild av Spanien.

Kampanjen heter: ”Tror du att du känner till Spanien? Tänk om.”

• Detta är den första kampanjen som visar upp en annan sida av Spanien. Den har fokus på landets mest överraskande och mindre kända destinationer, samtidigt som den främjar hållbar turism.
• Målet är att positionera Spanien som den ideala destinationen för långsamt resande. En resestil som uppmuntrar till att njuta av landets kulturella och naturliga arv i en avslappnad takt som gynnar lokalsamhällena.
• Kampanjen skapades i samarbete med 12 autonoma regioner och filmades på över 60 platser.
• Kampanjen, som riktar sig till 21 marknader i Europa, Nordamerika och Latinamerika, förväntas nå en publik på över 47 miljoner potentiella turister med mer än 50 miljoner visningar av hela videon.

Ett nytt sätt att uppleva Spanien.

Den 26 juni lanserade Spaniens turistinstitut Turespaña sin nya internationella kampanj. ”Tror du att du känner till Spanien? Tänk om.” Den introducerar ett annorlunda sätt att upptäcka Spanien: överraskande, mindre kända destinationer att njuta av och uppleva från ett nytt perspektiv.

Kampanjen är en del av Turespañas uppdaterade marknadsföringsstrategi, som svarar på utmaningarna i dagens turism- och sociala sammanhang. Där man i allt högre grad diskuterar gränserna för turismens tillväxt och dess inverkan på värdsamhällena. Den ligger i linje med den spanska turismstrategin ”España Turismo 2030”, som främjar en mer hållbar, ansvarsfull och lokalt fördelaktig turismmodell.

Kampanjens mål är att positionera Spanien som den perfekta destinationen för långsamma resor. Samt att uppmuntra besökare att utforska mindre kända områden. Helst utanför turistsäsongen och med längre vistelser som stöder hållbar turismutveckling. Samtidigt syftar den till att stärka Spaniens image som ett land som engagerar sig i ansvarsfull turism. Turespaña planerar att investera cirka 30 miljoner euro i marknadsföring och reklam under de kommande tre åren.

Om produktionen av kampanjen.

Kampanjen filmades under fem veckor över stora delar av Spanien och riktade sig mot tre huvudtyper av resenärer: En ung ensamresenär, en familj med barn och ett par utan barn. Den innehåller flera videoformat utformade för digitala och sociala medieplattformar.

Kampanjens slogan, ”Tror du att du känner till Spanien? Tänk om”, utmanar direkt tittarna att ompröva sin uppfattning om Spanien genom att visa upp oväntade och dolda pärlor.

Detta är också Turespañas första internationella kampanj som skapats i direkt samarbete med regionala myndigheter, både i produktions- och internationella medier. Den spelades in i 12 autonoma regioner och på över 60 platser.

Den första fasen är redan lanserad.

Den första fasen lanserades i juni genom betalda annonser i sociala medier (Instagram, YouTube, TikTok) på 21 marknader i Europa, Nordamerika och Latinamerika. Kampanjen inkluderar gemensamma marknadsföringsinsatser från flera autonoma regioner och förväntas nå mer än 47 miljoner potentiella turister. Samt generera över 50 miljoner fullständiga visningar och 29 miljoner minuters uppmärksamhet.

All trafik kommer att dirigeras till en dedikerad landningssida: https://www.spain.info/en/thinkyouknowspain.
Denna webbplats har en interaktiv kampanjvideo och visar de rutter som varje karaktär tagit. Uppskattningsvis 230.000 besök förväntas.

Framtida kampanjutvidgningar kommer att omfatta fler platser (som täcker alla autonoma regioner), nya segment (såsom HBTQ+-turism) och ytterligare marknader i Asien och Mellanöstern. Dessa kampanjer kommer att komplettera Turespañas bredare strategi för att diversifiera marknadsföringsinsatser.

Om Turespaña.

Turespaña är den spanska nationella turistorganisationen underställd industri- och turismministeriet, genom statssekretariatet för turism. Dess uppdrag är att upprätthålla och stärka Spaniens globala ledarskap som turistdestination. Samtidigt som den förbättrar konkurrenskraften och hållbarheten inom turistsektorn, ekonomiskt, socialt och miljömässigt. Det skall göras genom att effektivt hantera den internationella turismefterfrågan.

---