Spanien inför lag för att reglera influencers verksamhet

Spanien inför en ”influencer-lag” för att reglera skapare av digitalt innehåll, syftet är rättvisa och transparens i den digitala ekonomin.

Modeinfluencer framför smartphone. *Foto: Mizuno K.*

Spanien är på väg att styra upp hur skapare av digitalt innehåll verkar inom sina gränser. Det är förberett för att implementera en ”influencer-lag” som syftar till att hantera online influencers. Som YouTubers, TikTokers och Streamers, under en rättslig ram som liknar den för traditionella medier. Denna banbrytande lagstiftning förväntas träda i kraft till sommaren, efter fotspåren av lagen om audiovisuell kommunikation som antogs 2022. Den syftar till att införa sändningsgränser, genomdriva transparens i varumärkespartnerskap och införa straff för bristande efterlevnad.

Anpassning av digitala och traditionella medier.

Den spanska regeringens initiativ att reglera det digitala innehållslandskapet speglar en global trend att ta itu med den snabba tillväxten och inflytandet från sociala medier. Genom att sätta publik- och inkomsttrösklar för tillämpningen av denna lag, avser Spanien att säkerställa att influencers med betydande räckvidd och intäkter hålls till samma standarder som tv-kanaler. Detta inkluderar begränsningar för reklam för vissa produkter, som tobak, alkohol och spel. Samt en tydlig märkning av betalinnehåll (70 % av spanska influencers anger inte betalt innehåll korrekt). Förslaget syftar inte bara till att skydda konsumenterna utan också att främja rättvisa och transparens i den digitala ekonomin.

Lagstiftningsprocess och offentligt samråd.

I ett försök att skräddarsy lagstiftningen effektivt har Spaniens ministerium för digital transformation inlett en offentlig samrådsprocess. Detta steg är avgörande för att definiera kriterierna som kvalificerar någon som en ”användare av särskild relevans” eller ”påverkare” enligt lagen. Lagförslaget föreslår också stränga straff för överträdelser, med böter som sträcker sig från 10.000 € till 600.000 €. Vilket klart visar på regeringens seriösa åtagande att upprätthålla dessa nya regler. Det kommande kungliga dekretet som väntar på godkännande från statsrådet och ministerrådet, markerar en betydande milstolpe i det juridiska erkännandet och regleringen av innehåll som skapas digitalt.

Framtida konsekvenser för influencer och globalt sammanhang.

Spaniens beslut att reglera påverkansaktiviteter placerar det vid sidan av Frankrike som pionjärer inom EU för sådan lagstiftning. Denna utveckling understryker det växande erkännandet av den inverkan som skapare av digitalt innehåll har på samhället och ekonomin. Regeringar över hela världen brottas med utmaningarna med digital reglering. Därför kan Spaniens ”influencer-lag” fungera som en modell för att balansera innovation med konsumentskydd, etisk reklam och upprätthållandet av allmänhetens förtroende för digitala medieplattformar.

Det förväntade antagandet av Spaniens influencer-lag markerar ett avgörande ögonblick i utvecklingen av reglering av digitalt innehåll. Genom att överbrygga klyftan mellan online-influencers och traditionella medier skapar Spanien ett prejudikat för hur nationer kan anpassa sig till den digitala tidsålderns komplexitet. När denna lagstiftning utvecklas kommer det att vara intressant att observera dess effekter på systemet för digitalt innehåll och om andra länder kommer att följa efter och genomför liknande åtgärder.