Spanien leder vägen inom global turism på Fitur 2026

Den internationella resemässan FITUR placerar återigen Madrid i centrum för global turism från den 21 till den 25 januari 2026.

Artikeln i korthet.

FITUR 2026 i Madrid är ett av de största evenemangen inom global turism, med över 10.000 företag från 161 länder.
Mässan visar Spaniens ledarskap inom turism och innovation samt fokus på hållbarhet.
Kunskapsnavet på FITUR presenterar de senaste trenderna och utmaningarna inom turistnäringen.
Mexiko deltar som partnerland och framhäver sin kulturella och naturliga rikedom.
FITUR öppnar för allmänheten den 24 och 25 januari, vilket ger besökare möjlighet att interagera med utställare.

Detta är den 46:e upplagan av FITUR som är ett av de ledande evenemangen för den globala turistnäringen. Förra årets upplaga hade över 9.500 företag i 884 montrar från 156 länder, årets upplaga blir ännu större.

Mässan organiseras av IFEMA MADRID. De ger en verklig demonstration av turistnäringens kraft och potential genom att marknadsföra mässan som en internationell referensplattform. FITUR 2026 kommer att vara en mötesplats för toppaktörer inom sektorn. Mässan kommer att bli en plats för energisk affärsverksamhet, samarbete och utbyte av idéer om framtidens världsresor.

Massiv tillväxt i deltagande och internationellt engagemang.

Storleken på FITUR 2026 vittnar om den globala turistnäringens fortsatta återhämtning och tillväxt. Mässan kommer att uppta nio utställningshallar med fler än 10.000 företag från 161 länder. Vilket innebär en ökning med 10 % i internationellt deltagande jämfört med 2025. Närvaron av 967 huvudutställare och en anmärkningsvärd ökning av utställningsytan som tilldelats internationella deltagare (11 %) återspeglar den blomstrande globala turistmarknaden.

Bland de anmärkningsvärda förändringarna i år har 18 nya länder anslutit sig till mässan. Där Abu Dhabi, Dubai och Zanzibar sticker ut som nya destinationer från Afrika och Asien-Stillahavsområdet. Dessa regioner, som har lett den globala turismens tillväxt, får ännu mer uppmärksamhet, vilket återspeglas i deras utökade deltagande på FITUR. I synnerhet har Asien-Stillahavsområdet sett en ökning med 8 % av internationella ankomster. Medan Afrika har vuxit med 10 %, enligt data från FN:s turistorganisation.

FITUR 2026 är en uppvisning av Spaniens ledarskap inom turism.

För Spanien fungerar FITUR som ett kraftfullt exempel på landets ledarskap inom global turism. Rosario Sánchez, statssekreterare för turism, lyfte fram Spaniens unika position, inte bara som en av de främsta globala turistdestinationerna. Utan också som ett nav för innovation och hållbarhet inom turismförvaltning. Hon betonade Spaniens engagemang för ekonomisk, social och miljömässig hållbarhet inom turism. Med målet att sätta en global standard för hur turistnäringen kan utvecklas för att möta kommande generationers krav.

I år har mässan också ett centralt fokus på upplevelseturism, med nya sektioner som FITUR Experience. De är utformade för att erbjuda uppslukande upplevelser som återspeglar den växande trenden att resenärer söker mer meningsfulla och personliga kontakter med destinationerna.

Kunskapsnavet, ett nytt strategiskt centrum för turisminsikt.

En av de största innovationerna på FITUR 2026 är Kunskapshubben, som ligger i hall 12. Detta strategiska centrum för turisminsikt kommer att vara värd för åtta auditorier och tio konferensprogram. Samt mer än 200 sessioner med över 250 högkvalificerade talare. Kunskapshubben är ett utrymme dedikerat till att utforska de senaste trenderna, utmaningarna och möjligheterna inom turistnäringen. Den erbjuder deltagarna en plattform för att fördjupa sin förståelse för sektorns föränderliga landskap.

Utöver kunskapshubben kommer FITUR att introducera det internationella toppmötet om kommunikation och turism. Det kommer att utforska utmaningarna och strategierna för att effektivt kommunicera turismmöjligheter i en alltmer sammankopplad värld.

Teknologiska innovationer och hållbarhet.

Området för reseteknologi på FITUR 2026 har fördubblats i storlek och omfattar fler än 190 företag som specialiserar sig på digitalisering och teknisk innovation inom hela turismkedjan. Denna expansion belyser teknikens växande roll i att omvandla turistnäringen, från att förbättra reseupplevelser till att optimera den operativa effektiviteten för företag.

Ett centralt fokus kommer att ligga på hållbarhet, en avgörande fråga för den globala turismens framtid. FITUR 2026 kommer att utforska hur teknik och innovation kan driva hållbarhet inom turism, vilket hjälper branschen att minimera sitt miljöavtryck samtidigt som de maximerar sociala och ekonomiska fördelarna.

Mässan är ett verkligt lyft för ekonomin i Madrid.

Mässans inverkan på Madridregionen är djupgående och evenemanget bidrar avsevärt till den lokala ekonomin. I den föregående upplagan genererade FITUR 487 miljoner euro i ekonomisk effekt, och årets prognoser tyder på ännu bättre resultat. Mässan ger inte bara en möjlighet för över 250.000 turistexperter och resenärer att träffas och utbyta idéer, utan främjar också viktiga affärsrelationer och möjligheter till turismutveckling.

En mötesplats för både branschfolk och resenärer.

FITURs roll som en global affärsplattform betonas av Marco Sansavini, ordförande för FITURs organisationskommitté. Han konstaterade att mässan är ”platsen där möjligheter skapas, strategiska band stärks och prioriteringarna för en bransch som är nyckeln till Spaniens och alla deltagande länders ekonomiska och sociala utveckling definieras.” Mässans inverkan går utöver bara affärsverksamhet, ger värdefulla insikter och främjar samarbete som gynnar turistsektorer över hela världen.

För besökare erbjuder FITUR 2026 en unik möjlighet att utforska nya destinationer, upptäcka innovativa turismtrender och få förstahandserfarenhet av vad framtidens resande har att erbjuda. Evenemang som Minube Traveller Meetup och gratis guidade FITUR-turer kommer att erbjuda besökarna en uppslukande upplevelse. Medan sponsorskap som Puerto Ricos gratis Wi-Fi-nätverk kommer att förbättra uppkopplingen för alla deltagare.

Mexiko är partnerland i årets upplaga.

I år ansluter sig Mexiko till FITUR 2026 som partnerland, vilket markerar ett historiskt deltagande. Mexikos turistsektor har vuxit med imponerande 13,9 % mellan januari och september 2025. Dess starka närvaro på FITUR återspeglar landets ambition att visa upp sin stora och mångsidiga turismpotential. Med fler än 800 deltagare från Mexiko kommer landet att erbjuda en levande representation av sin kulturella och naturliga rikedom, vilket understryker dess status som en av världens mest attraktiva resmål.

Tillgängligheten för allmänheten.

Medan FITUR främst är ett affärsinriktat evenemang öppnar mässan sina dörrar för allmänheten den 24 och 25 januari. Då erbjuds besökarna en chans att interagera med utställare, delta i aktiviteter, delta i workshops och njuta av destinationsspecifika upplevelser. För att tillgodose det förväntade höga antalet besökare har Madrid utökat tunnelbanetrafiken, vilket säkerställer bekväm åtkomst till mässområdet.